Компания Starbucks объявила о запуске нового напитка «Abracadabra Frappuccino Blended Beverage» – лимитированного предложения, приуроченного к празднованию Хэллоуина 2025 года. Этот шаг подчеркивает значимость сезонных акций и инноваций в индустрии быстрого питания, где конкуренция за внимание потребителей крайне высока. Подобные инициативы являются ключевыми стратегиями, активно используемыми и операторами фудкортов для стимулирования продаж.
Новинка представляет собой кремовую основу фраппучино со вкусом матчи, дополненную клубничным соусом. Завершает композицию шапка взбитых сливок и слой крошки шоколадного печенья. Визуальная привлекательность и уникальное сочетание вкусов призваны создать праздничное настроение и привлечь широкую аудиторию, интересующуюся оригинальными предложениями.
«Abracadabra Frappuccino Blended Beverage» будет доступен в период с 27 октября по 2 ноября 2025 года. Интересно, что концепция напитка была изначально разработана партнерами Starbucks в Колумбии, что демонстрирует международный характер инновационных подходов в компании. Параллельно с запуском напитка, Starbucks представит коллекцию тематических товаров к Хэллоуину – это стаканы, кружки и аксессуары с элементами, светящимися в темноте. Эта коллекция также будет доступна ограниченное время.
Кристиан Паредес Коста, старший менеджер по бренду и продуктам Starbucks в Латинской Америке и Карибском бассейне, прокомментировал запуск: «Хэллоуин – это время радости, веселья и сюрпризов, и этот напиток был создан, чтобы уловить дух праздника. Вдохновленный чувством волшебства, «Abracadabra Frappuccino Blended Beverage» сочетает яркие оттенки зеленого, красного и черного, чтобы вызвать таинственность и азарт, часто ассоциирующиеся с набором фокусника». Такие заявления подчеркивают важность эмоционального маркетинга и создания уникального пользовательского опыта для привлечения клиентов в сегменте быстрого питания.
Эта осенняя кампания продолжает серию сезонных запусков, начатых ранее в 2025 году. Например, с 1 по 7 июля компания предлагала напиток «Firework Frappuccino» в американских кафе в честь Дня независимости. Тот напиток также имел лимитированный выпуск и отличался красно-бело-голубыми слоями, что показывает последовательный подход к использованию праздников для создания ажиотажа и увеличения продаж. Подобные стратегии, направленные на краткосрочные, эксклюзивные предложения, являются эффективным инструментом для операторов фудкортов, позволяя им оставаться конкурентоспособными и актуальными.
Одновременно с новостями о продуктовых инновациях, Starbucks опубликовала свои финансовые результаты за третий квартал 2025 финансового года. Прибыль, приходящаяся на акционеров, составила 558,3 млн долларов, что на 47% ниже показателя за аналогичный квартал предыдущего года. Тем не менее, консолидированная чистая выручка за квартал, завершившийся 29 июня 2025 года, увеличилась почти на 4% в годовом исчислении, достигнув 9,45 млрд долларов. Эти данные свидетельствуют о продолжающемся росте выручки, несмотря на снижение прибыли, что может быть результатом инвестиций или изменяющихся рыночных условий. Финансовое состояние крупных игроков, таких как Starbucks, часто служит индикатором общих тенденций в индустрии быстрого питания и может дать ценные сведения о потребительском спросе и операционной эффективности для всех участников рынка, включая фудкорты.
