Пивоваренный гигант Heineken и чемпионат мира по автогонкам Формула 1 объявили о продлении своего многолетнего спонсорского соглашения. Новое всеобъемлющее партнерство, вступающее в силу с 2027 года, продолжит активно продвигать безалкогольный продукт Heineken 0.0, что является стратегическим направлением компании с момента последнего продления в 2023 году.
Согласно условиям сделки, бренд Heineken будет широко представлен на гоночных трассах, в зоне гостеприимства Paddock Club, а также в рамках совместных брендированных продуктов на протяжении каждого сезона. Кроме того, компания продолжит спонсировать фирменные фан-зоны F1 Fanzones и интерактивные зоны F1 Arcades по всему миру. В рамках обновления партнерства Heineken также представила инновационный «сезонный абонемент» – карту, предоставляющую владельцу и одному спутнику доступ ко всем гонкам Формулы 1 по всему миру в сезоне 2026 года.
Дольф ван ден Бринк, генеральный директор Heineken, выразил энтузиазм по поводу дальнейшего сотрудничества: «После почти десяти лет совместного создания незабываемых впечатлений для фанатов я очень рад, что мы расширяем наше партнерство с Формулой 1. Эта новая глава нашего сотрудничества – нечто большее, чем просто спонсорство. Она направлена на взаимодействие с болельщиками, создание уникальных впечатлений и прославление глобального фэндома Формулы 1».
Heineken является глобальным спонсором Формулы 1 с 2016 года – всего за несколько месяцев до того, как медиагигант Liberty Media приобрел лигу за 4,4 миллиарда долларов. С тех пор база фанатов Формулы 1 значительно выросла, увеличившись с примерно 400 миллионов до 827 миллионов зрителей по всему миру. Демографический состав болельщиков также изменился: 43% фанатов моложе 35 лет, а доля женщин достигла 42%, что на 5 процентных пунктов выше показателя 2018 года. Эти данные подчеркивают привлекательность Формулы 1 для широкой и молодой аудитории.
Президент и генеральный директор Формулы 1 Стефано Доменикали поблагодарил Heineken, отметив: «Я хочу поблагодарить семью Heineken, Дольфа и его команду за их постоянную поддержку. Я рад, что наше партнерство принесет еще больше ярких эмоций зрителям как на трассе, так и вне ее на долгие годы вперед. В автоспорте инновации заложены в нашу ДНК, поэтому я очень рад, что Heineken продолжает расширять границы вовлечения фанатов и приближает их к действию».
Продление контракта с Формулой 1 последовало за новостью о том, что Heineken предстоит потерять одно из своих самых заметных спортивных спонсорств в 2027 году. Конкурирующий пивовар Anheuser-Busch InBev заменит Heineken в качестве глобального партнера следующего цикла мужских клубных футбольных соревнований УЕФА. Heineken была спонсором пива УЕФА для его клубных турниров с начала 1990–х годов. Последнее продление между этими сторонами было объявлено в сентябре 2023 года, и, как сообщается, его стоимость составляла 128 миллионов долларов в год.
В то время Heineken заявляла: «Мы приняли стратегическое решение сосредоточить наши спонсорские вложения на платформах, где затраты пропорциональны создаваемой стоимости, обеспечивая возврат инвестиций. Это был отличный путь, и, в духе нашего новаторского мышления и стремления создавать значимость и отличия для наших брендов, мы гордимся тем, что инвестируем в будущее». Стоит отметить, что Heineken остается спонсором женской Лиги чемпионов УЕФА в рамках сделки, действующей до коммерческого цикла 2025–2030 годов.
