Американский производитель готовых алкогольных напитков BeatBox Beverages официально вышел на рынок Великобритании, заключив дистрибьюторское соглашение с компанией Red Star Brands. Этот шаг знаменует собой значительное расширение присутствия бренда за пределами США.
В рамках достигнутых договоренностей BeatBox уже обеспечил себе место на полках крупной британской сети супермаркетов Morrisons. Четыре ключевых продукта, включая популярные вкусы Blue Razzberry и Orange Blast, появятся в более чем 700 магазинах Morrisons уже в этом месяце. Напитки будут продаваться в удобных 330-миллилитровых бутылках TetraPak по рекомендованной розничной цене £3.29, что эквивалентно примерно $4.41.
Райан МакКанн, директор Red Star Brands, выразил энтузиазм по поводу запуска, отметив: «Мы очень рады представить BeatBox, один из самых быстрорастущих готовых к употреблению напитков в США, в Великобритании». Он подчеркнул привлекательность продукта: «BeatBox предлагает яркие смелые вкусы без газации, глютена и избытка сахара, что делает его идеальным выбором для совершеннолетних потребителей, которые ищут нечто большее, чем просто алкоголь». Бренд ориентирован прежде всего на взрослую аудиторию в возрасте от 18 до 30 лет, с особенным акцентом на поколение Z (18–24 года) и молодых миллениалов.
Хотя на данный момент RTD-напитки BeatBox будут доступны только в Morrisons, Red Star Brands активно изучает возможности для расширения дистрибуции в другие розничные сети в ближайшем будущем. МакКанн добавил: «Его запуск в Morrisons представляет собой значительный сдвиг в категории готовых напитков, поскольку супермаркеты признают возможность развития этой категории с по-настоящему инновационными брендами». Он также назвал продукт «разрушителем категории», который переопределяет алкогольную индустрию. Пока что планов по дистрибуции бренда в сегменте on-trade (заведениях общественного питания) нет, но компания «открыта к этому и продолжает оценивать такую возможность» по мере роста на рынке страны.
Основанная в 2012 году и базирующаяся в Техасе, BeatBox Beverages реализует свою продукцию во всех 50 штатах США через более чем 120 000 розничных точек. Полный портфель компании включает 20 наименований, среди которых те же четыре вкуса, что и в Великобритании, а также Mystic Grape, Lemon Squeeze и Sweet Heat Cinnamon. В марте текущего года бренд получил инвестиции от бывшего американского баскетболиста Шакила О’Нила, размер которых не разглашался.
По словам Red Star Brands, BeatBox выделяется на полках магазинов благодаря «привлекательной упаковке, смелым и игривым вкусам, а также тесной связи с музыкой и фестивальной культурой». Представители компании отметили: «В отличие от типичных RTD, он предлагает веселый, ориентированный на впечатления продукт в уникальном формате. Его экологические преимущества и быстрый рост также помогают ему пробиваться на переполненном рынке». Продукция BeatBox в настоящее время производится в Германии.
В 2023 году бренд заключил пятилетнее производственное соглашение с канадской компанией Flow Beverages, что стало для последней первым опытом в производстве алкогольных напитков. Однако в сентябре Высший суд Онтарио назначил для Flow Beverages конкурсных управляющих. Издание Just Drinks запросило у BeatBox подтверждение того, действует ли еще это производственное партнерство.
