Компания The Coca-Cola Company расширяет горизонты своего спортивного бренда Powerade, представляя новую линейку функциональных вод под названием Powerade Power Water. Этот запуск знаменует собой первое значительное продуктовое обновление для Powerade за более чем пять лет, демонстрируя стремление гиганта напитков к инновациям в сегменте гидратации.
Разработка и вывод Powerade Power Water на рынок осуществляются подразделением Bodyarmor Sports Nutrition, которое курирует как Powerade, так и Bodyarmor. Новый продукт представляет собой напиток без сахара, доступный в четырех вкусах: «горный ягодный взрыв», «клубника-киви», «тропический ананас» и «арбуз». Это обогащенная электролитами ароматизированная вода, которая, по заявлениям Bodyarmor Sports Nutrition, содержит «на 50% больше электролитов» по сравнению с «ведущим напитком с электролитами» — Gatorade Thirst Quencher.
Сабрина Ниланд, вице-президент по инновациям, стратегии и руководитель аппарата Bodyarmor Sports Nutrition, подчеркнула стратегическую важность этого запуска. «Десятилетиями категория обогащенных вод демонстрировала минимальную конкуренцию и инновации — Power Water меняет это», — заявила Ниланд. Она добавила: «С 50% большим количеством электролитов, чем у ведущей электролитной воды, нулевым содержанием сахара и великолепной вкусовой формулой, мы готовы установить новый стандарт того, что потребители должны ожидать от функциональной воды».
Продукт Powerade Power Water уже поступил в продажу в 20-унцевых бутылках и упаковках по шесть 16,9-унцевых бутылок в «региональных розничных магазинах» на территории США с этого месяца. Ожидается, что в следующем году напиток появится в магазинах по всей стране и будет доступен для онлайн-заказа через Amazon.
Этот запуск происходит в удачный год для бренда Powerade, который продолжает наращивать долю рынка и увеличивать продажи в условиях жесткой конкуренции в категории спортивной гидратации. Инициатива будет активно поддерживаться масштабными маркетинговыми кампаниями, охватывающими социальные сети, цифровые платформы, розничные акции, наружную рекламу и мероприятия по дегустации. На следующий год также запланировано создание «высокоэффективных партнерств», включая сотрудничество с «ведущими экспертами в области фитнеса».
Coca-Cola Co. уже активно работает на рынке гидратации через свой бренд Bodyarmor, выпустив в 2023 году в США напиток Bodyarmor Flash IV. Конкурент Powerade, компания PepsiCo, также расширила линейку Gatorade в том же году, добавив «премиальную» щелочную воду для рынка США, которую она охарактеризовала как «насыщенную электролитами». Эти действия подчеркивают растущую конкуренцию и стремление крупных игроков удовлетворить спрос на продукты для гидратации на протяжении всего дня.
