Ранний венчурный фонд Taste Tomorrow Ventures (TTV) объявил о миноритарных инвестициях в американского производителя готовых кофейных напитков Happy Products. Это решение подчеркивает растущий интерес к инновационным брендам в быстроразвивающемся секторе напитков, подтвердил Скотт Гатри, управляющий директор TTV.
Компания Happy Products, основанная два года назад Крейгом Дабицки и актером Робертом Дауни — младшим, быстро заняла свою нишу на рынке. Их ассортимент включает ароматизированные латте и холодный кофе готового к употреблению (RTD), а также кофе в капсулах, молотый и растворимый. Компания также выпускала лимитированные продукты в сотрудничестве с производителем безалкогольного пива Bero, основанным актером Томом Холландом, и пекарней Tate’s Bake Shop.
Хотя финансовые детали сделки не разглашаются, известно, что полученные средства позволят Happy Products масштабировать розничное присутствие, инвестировать в дальнейшие инновации продуктов и укреплять бренд. В настоящее время продукция Happy доступна в более чем 16 000 розничных точках и насчитывает свыше 65 000 пунктов дистрибуции по всей территории США, включая такие крупные сети, как Alberstons, Target, Walmart и Kroger. Планы по международной экспансии пока не анонсированы.
Гатри из TTV отметил, что инвестиции также будут направлены на маркетинговое развитие компании. Объясняя решение TTV инвестировать в Happy, он заявил: «Нам нравится стратегия выхода на рынок и команда основателей/руководства, которая ее реализует». Он подчеркнул, что рынок готового кофейного напитка «взрывно растет», и Happy Products выделяется благодаря своим «новым, захватывающим вкусам и коллаборациям». Это позиционирует Happy как «контркультурный бренд» среди конкурентов.
«Мы убеждены, что бренд привлекает широкий сегмент потребителей и соответствует их текущим запросам», — добавил Гатри. — «Благодаря этому Крейг и его команда в Happy Products демонстрируют высокую способность к разрушению устоявшихся рыночных моделей, успешно завоевывая полки магазинов и внимание покупателей».
Инвестиции в Happy Products стали четвертой по счету сделкой TTV в рамках их фонда TTV Fund 1 объемом 30 миллионов долларов. В портфель фонда уже входят такие бренды, как Just Ice Tea, сладости Better Sour и игристый чай Juni. TTV, запущенный в мае при поддержке группы по производству алюминия Ball Corporation и консалтинговой компании Advantage Solutions, ориентирован на проекты на ранних стадиях развития с выручкой до 20 миллионов долларов. Гатри подтвердил планы фонда по продолжению инвестирования в пищевые, снековые и напиточные бренды до конца текущего года.
